Existem equívocos entre a grande maioria dos profissionais de marketing na internet sobre os termos SEO e SEM.

A princípio, devemos observar o significado das siglas:

SEO (search engine optimization):
No SEO é feito um meticuloso processo, onde o site é otimizado, de modo para que apareça entre as duas primeiras de qualquer mecanismos de pesquisa. Embora existam muitas formas de técnicas de marketing on-line, search  marketing optimization é uma das melhores e mais duradouras, além de ter um melhor custo benefício.

SEM (search media marketing):
Há muito envolvido no SEM. Mesmo para aqueles com uma grande dose de experiência, a tarefa pode ser árdua. Básicamente, search engine marketing oferece um método eficaz para obtenção de visitantes altamente segmentados ao seu site.
Traduzido por alguns como MOB (Marketing de Otimização em Buscadores) são as estratégias de Marketing via Ferramenta de Busca.

Praticamente todas as pessoas que usam internet utilizam ferramentas de busca quando querem encontrar alguma informação. Basta escrever a palavra (ou palavras) que se procura, clicar em pesquisar e pronto: você recebe uma lista com vários links relacionados com as palavras que pesquisou.

SEM nada mais é do que conseguir que seu site tenha um melhor posicionamento nesses resultados através de publicidade, seja com a compra de links patrocinados como o caso do Google AdWords, ou com banners, postagens patrocinadas em mídias sociais e etc.

O SEO é apenas uma pequena parte do SEM, que foca na parte “on” e “off” site, com o objetivo de produzir um maior ranking nos mecanismos de busca. Além disso, o SEO trabalha em combinação com outra parte do SEM, o Web Analytics. O search media marketing engloba todas as estrategias para o marketing online em buscadores como o Google, Live, Yahoo! e etc.

Por exemplo, press releases podem ser usados para uma variedade de propósitos. Em alguns casos, você pode distribuir seu comunicado de imprensa para criar “brand awareness”, informar ao público sobre uma importante mudança que tem afetado seu negócio, e em outros casos, você pode usar os press relases como uma inteligente ferramenta para motores de busca, ajudando a gerar contextualidade e backlinks.

Vale frisar que o SEO é gratuito e trata da otimização de resultados nos sites de busca, enquanto o “SEM” é pago e, principalmente, preocupada com PPC (Pay Per Click). Ou seja: banners, programas afiliados, postagens patrocinadas, publieditoriais e etc e o principal, links patrocinados.

A verdade é que se você não tem muito tempo para gastar em pesquisa e mantendo-se em dia com as últimas tendências, você terá que gastar um pouco de dinheiro com alguma estratégia eficas de SEM, e mesmo se você contratar um especialista para lidar com isso para você, levará um pouco de tempo e muita pesquisa antes que se possa decidir qual o caminho a percorrer com o seu negócio, e claro, como combinar de maneira eficaz as duas estratégias.

Ainda não conseguiu diferenciar SEO de SEM?

A melhor forma de fazer isso é identificando o que é Publicidade Online, e o que se enquadrar nisso, defina como SEM.

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