Repudiado por alguns, mas muito utilizado pela maioria dos blogs grandes, as postagens patrocinadas continuam sendo largamente vistas na blogosfera.

O custo-benefício é um dos maiores atrativos para as empresas que já identificam as mídias sociais como uma poderosa ferramenta disseminação e geração de buzz entre os consumidores.

Muitos já se depararam em algum site/blog ou veículo de comunicação resenhas sobre produtos e serviços sem motivos aparentes. Esse é o famoso publieditorial, conhecido também como postagem patrocinada em blogs.

Com o crescimento da leitura de blogs entre os consumidores, assim como dados comprovando que seus leitores tentem a ter suas opiniões inclinadas às expressas em seus blogs favoritos, as empresas a cada dia mais, começam a ver blogs como canais importantes com seus consumidores.

Mas afinal de contas, você sabe como são feitas essas postagens? Existem normas de conduta?

As mídias sociais estão crescendo rapidamente, assim como a mudança em seu cenário. Há menos de um ano, nenhuma dessas postagens eram avisadas aos leitores como publieditoriais, além de serem tendenciosas, ou seja, poucas vezes a opinião escrita pelo blogueiro era realmente a que ele tinha sobre o produto/serviço.

Atualmente, as empresas enviam apenas um pequeno briefing ao blogueiro, se o mesmo gostar e formar uma opinião positiva será pago pelo texto criado, contextualizado ao conteúdo de seu blog, atuando de acordo com o órgão internacional regulador da publicidade em mídias sociais, a WOMMA.

No Brasil, apesar de ser um mercado novo, e ainda pouco explorado, temos algumas agências especializadas no assunto, fazendo o canal de ligação entre as empresas e os blogueiros.

Fora do nosso país, já existem até sites especializados no assunto, como é o caso do Sponsored Reviews, que funciona da seguinte forma:

Os blogueiros cadastram-se, formando um banco de dados no site, organizados por categorias e público. O valor pago pelas postagens é pré-estipulado de acordo com o ranking do blog em sites como Alexa, Technorati e também pelo seu Pagerank.

As empresas interessadas cadastram-se e selecionam os blogs que julgam atraentes para sua campanha, de acordo com seu orçamento. Lembrando que se um dos fatores chave das mídias sociais é o buzz, blogs formadores de opinião normalmente são replicados por menores, aumentando ainda mais o custo-benefício dessa mídia.

O Sponsored Reviews é uma ótima forma de monetizar blogs e também de inserir informações sobre seu negócio entre os consumidores, já que conta com um grande número de blogs e empresas brasileiras cadastradas em seu banco de dados, é preencher seus dados e começar a ganhar dinheiro com seu blog/companhia.